SEO für Manager und Entscheider

Erfahren Sie, wie eine Suchmaschine funktioniert und Ihre Websites optimieren zu können.

Um zu verstehen mit welchen Mitteln man Websites für Suchmaschinen optimieren kann, ist es sinnvoll zu verstehen, wie Suchmaschinen grundsätzlich funktionieren. Der Fachbegriff für eine Suchmaschine ist Information-Retrieval-System – also ein System das bei der Suche nach Informationen hilft. Wie funktioniert nun so eine Suchmaschine?

Der Aufbau einer Suchmaschine ist immer identisch. Es gibt eine bestimmte Anzahl von Dokumenten indem Informationen vorhanden sind. Diese Dokumente werden mit Hilfe verschiedener Verfahren in einen Suchindex überführt. Diesen Index kann man sich als riesige Tabelle mit mind. 2 Spalten vorstellen. In der ersten steht jeweils ein bestimmtes Wort und in der zweiten der Link zum entsprechenden Dokument in dem das Wort vorkommt.

Wenn man als Nutzer nun nach einem bestimmten Wort sucht, dann muss die Suchmaschine nicht alle Dokumente durchsuchen, sondern schaut lediglich alle Zeilen in der ersten Spalte durch und gibt die jeweiligen Dokumente als Ergebnisliste zurück. Dadurch ist es für Suchmaschinen möglich viele unterschiedliche Anfragen rasend schnell zu beantworten.

Die Reihenfolge in der die Ergebnisse generiert werden, wird von der Relevanz des Dokuments bestimmt. Diese wird von jeder Suchmaschine auf unterschiedliche Art und Weise berechnet. Einfache Verfahren zählen die Anzahl der Wortübereinstimmungen pro Dokument im Verhältnis zum gesamten Text im Dokument. Je häufiger das Wort im Dokument vorkommt, desto höher ist die Relevanz.

Google und andere Websuchmaschine berücksichtigen darüber hinaus noch die Anzahl der Websites die auf das Dokument verlinken. Vereinfacht ausgedrückt bedeutet das: Je mehr Websites auf ein Dokument verlinken, desto größer ist dessen Bedeutung. Sie können sich vorstellen, dass es natürlich nicht ganz so einfach ist.

In den nächsten Wochen erläutere ich Ihnen entsprechende Maßnahmen und komme dabei immer wieder auf diese Erklärung zurück.

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Für welche Suchmaschinen soll ich meine Website optimieren? Wer sind die Big-Player in Deutschland?

Bevor Sie mit der Optimierung Ihrer Website anfangen, sollten Sie erstmal wissen mit wem Sie es zu tun haben. Momentan gibt es nur drei große Suchmaschinen-Betreiber auf dem deutschen Markt. (Quelle: webhits.de, Stand Juli 2009)

Unangefochten an der Spitze befindet sich Google mit über 85 Prozent Marktanteil. Auf den Plätzen folgen Microsoft mit der Live Search bzw. Bing und dann Yahoo Search. Beide haben ungefähr einen Marktanteil von 5 Prozent.

Der Rest des Marktes wird von großen Portalen wie web.de, T-Online u.a. bestimmt. Diesen setzen jedoch allesamt auf die Technologie der großen Betreiber. T-Online, web.de und gmx.de setzen z.B. auf die Such-Technologie von Google.

Wenn Sie also etwas erreichen möchten, sollten Sie in jedem Fall gute Ergebnisse bei Google erzielen. Um auf eventuelle Marktveränderungen gefasst zu sein, sollten Sie natürlich Microsoft und Yahoo nicht aus den Augen verlieren.

Eine Definition des Begriffes Suchmaschinen-Optimierung (Search Engine Optimisation / SEO).

Der Begriff Suchmaschinen-Optimierung in vielerlei Hinsicht missverständlich. Eigentlich würde man darunter die Optimierung einer vorhandenen Suchmaschinen (Information Retrieval System) verstehen. Das ist aber weitläufig mit diesem Begriff nicht gemeint.

Unter Suchmaschinen-Optimierung (Search Engine Optimisation oder SEO) versteht man alle Maßnahmen zur Verbesserung der Position, in Bezug auf eine bestimmte Suchanfrage, innerhalb der Ergebnisliste einer Websuchmaschine wie Google, Bing oder Yahoo Search.

Eine Suchanfrage besteht in der Regel aus ein oder mehreren Wörtern, die als Keywords bezeichnet werden. Die Suchmaschine ermittelt bei jeder Suchanfrage die am besten zu den Keywords passenden Dokumente (Websites) und gibt diese sortiert nach der berechneten Relevanz aus. Diese Berechnung ist das große Geheimnis jeder Suchmaschine. Mit Hilfe von SEO-Maßnahmen wird versucht die Relevanz bestimmter Dokumente positiv zu beeinflussen, d.h. dafür zu sorgen, dass sie weiter oben in der Ergebnisliste landen.

Die Maßnahmen die dazu genutzt werden können, sind sehr vielfältig und sollen in den nächsten Wochen und Monaten innerhalb dieses Blogs beschrieben werden.

Suchmaschinen-Optimierung (SEO) entzaubert, verständlich erklärt und komprimiert.

Ihr Schreibtisch stapelt sich mit Arbeit? Sie müssen dringend noch diverse Kalkulationen durchführen und einen neuen Mitarbeiter benötigen Sie auch noch? Zu allem Überfluss sollen Sie sich ab heute auch noch um den Internetauftritt der Firma kümmern und Ihr Chef meint, dass sie sich mal um diese SEO-Sache kümmern sollen.

Genau in dieser Situation möchte ich Ihnen weiterhelfen. Immer wieder spreche ich mit Menschen, die völlig falsche Vorstellung vom Thema Suchmaschinen-Optimierung haben. Diese Menschen glauben, dass man den Erfolg seiner Website mit ein paar gekauften Links, etwas Geld und einem omminösen Berater deutlich und nachhaltig steigern kann.

Ich möchte Sie mit dieser Website aufklären und einige Techniken und Mechanismen verraten, wie Sie ohne die Hilfe eines Dienstleisters die Verbreitung und Position Ihrer Website in Suchmaschinen verbessern können. Meiner Meinung nach, sollten Sie es nicht übertreiben und lieber langsam Ihre Website aufbauen.

Sollten Sie sehr schnell Ergebnisse erzielen wollen, sind Sie hier grundsätzlich falsch. Ihnen wird nichts anderes übrig bleiben als Geld zu investieren. Es gibt zahlreiche sehr erfolgreiche Anbieter auf dem Gebiet.